商务部于12月30日举办了年终工作会议媒体吹风会，商务部市场运行司副司长王斌在发布会上表示，2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元，同比增长8%达到41.1万亿元，2019年全年，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固，贡献率将超过60%，连续6年成为经济增长的第一拉动力。

今年以来，化妆品消费迅速崛起。数据显示，前11个月全国化妆品零售额实现2708亿元，同比增长12.7%，高于同期社会消费品零售的整体增速。

双11购物节对化妆品销售有着明显拉动作用。11月，化妆品销售额同比增长16.8%，在各品类中排名第一。

“小镇青年”与“下沉市场”是2019年的消费关键词。前11个月，乡村消费品零售额同比增长9.0%，实现5.42万亿元，增速比城镇高1.1%。前三季度，中部、西部地区社零总额增速分别实现10.1%和7.8%，高于东部地区7.3%的增速。

三线及以下市场的消费者数量曾经不及一二线城市，但情况已经发生变化。根据大数据营销平台阿里妈妈在2019年8月发布的《下沉市场洞察报告》，84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。除此之外，84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

事实上，下沉市场也是美妆品牌在中国最具增长潜力的美妆市场。科尔尼咨询公司董事陈婉儿曾在接受界面时尚采访时表示，未来几年三四线美妆市场正处于发力期，增速可达15-20%甚至以上，这个增幅要比一二线城市高出不止一倍。

网络零售在2019年增长较快。前11个月，实物商品网上零售额同比增长19.7%，达到7.6万亿元，在社会品零售总额中的占比达到20.4%，其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式获得快速增长。

2019年，“边看直播边购物”成为最火的购物方式之一，直播电商也成为电商中不可忽视的新势力。天猫双11期间淘宝直播实现近200亿元的成交额。据界面新闻此前了解，2018年淘宝直播的成交规模达到千亿元，2019年的成交规模则会远超这个数字。

2019年，我国消费品进口快速增长。前三季度，消费品累计进口1.04万亿元，同比增长15.3%，全国跨境电商零售进口额增速则超过30%。

服务消费在2019年快速增长。前三季度，我国居民人均服务性消费支出增长10.2%，服务消费在居民最终消费支出的占比超过一半，实现50.6%。餐饮消费增速较快，前11个月内，全国餐饮收入同比增长9.4%，商务部服贸司司长冼国义表示，2019年全国餐饮收入有望达到4.6万亿元。

早前媒体报道称，11月11日0点过去1小时后，百雀羚、完美日记、欧莱雅、玉兰油、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛的成交额便突破1亿元；0点过去1小时24分钟后，天猫美妆成交突破2018年双11全天记录。